Pavăl Holding, grupul de investiții al fraţilor Pavăl, a demarat rebranduirea magazinelor Praktiker din Grecia, cumpărate în vara 2025. Prima unitate redenumită este magazinul-fanion din Tavros, iar procesul va continua treptat în celelalte 16 magazine din rețea pentru o tranziție liniștită.

Rebrandingul se însoțește de schimbări în aprovizionare și management, cu adaptarea practicilor de la Dedeman România. Planul include introducerea produselor cu marcă proprie, fabricate în unitățile de producție ale Dedeman din România, în magazinele grecești.

Brandul Praktiker operează în Grecia din 1991. După falimentul companiei-mamă germane, filiala greacă a fost preluată de fondul Fairfax, controlat de Prem Watsa. În vara anului 2025 a intrat sub controlul grupului român.

Procesul de redenumire era în curs din februarie, dar schimbarea siglelor a fost accelerată. Dedeman Hellas a finalizat recent absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, și a realizat două majorări de capital social totalizând 39 de milioane de euro.

în 2024, rețeaua grecească a realizat vânzări de 186,21 milioane de euro, în ușoară scădere, și o pierdere de 1,76 milioane de euro. În România, Dedeman operează 65 de magazine. Fraţii Pavăl controlează și operațiunile Carrefour din țară, cu peste 450 de magazine și afaceri cumulate de 3,5 miliarde lei anual.

Context

Pe scurt: Proprietarii companiei Dedeman din România achizițională o rețea de magazine din Grecia și o transformă sub brandul lor, aducând și produse fabricate în România.

  • Rebranduirea înseamnă schimbarea numelui și identității vizuale a unui magazin, cu restructurare internă și a operațiunilor.
  • Mărci proprii sunt produse fabricate direct de companie și vândute sub propriul brand, nu sub brandul unui producător extern — acestea oferă marje de profit mai mari.
  • Practiker era o rețea europeană de magazine bricolaj; filiala greacă a supraviețuit încă din 1991, chiar după falimentul companiei-mamă germane.
  • Grupul Pavăl extinde influența în Europa prin achiziția de rețele existente pe care le transformă în Dedeman, folosind experiența și resursele din România.

De ce contează: Expansiunea pe piața greacă cu produse românești consolidează Dedeman ca brand regional și diversifică sursele de venituri ale grupului, care devine actor semnificativ pe piața de retail din Europa de Sud-Est.