Meta Platforms a interzis reclamele pentru TikTok și serviciile grupului chinez ByteDance pe Facebook și Instagram în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam, efectiv imediat.

Interdicția se aplică atât campaniilor publicitare directe ale ByteDance, cât și reclamelor unor terți care conțin linkuri către TikTok sau alte servicii ale companiei chineze în aceste țări.

"Nu suntem obligaţi să difuzăm reclame ale unui concurent al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicaţiilor noastre", a declarat Meta. Compania susține că refuzul de a promova un competitor este o practică comercială obișnuită în numeroase industrii și că va continua să concureze prin calitatea produselor și experiența utilizatorilor.

Măsura marchează o nouă etapă în competiția dintre Meta și ByteDance, TikTok fiind devenit unul dintre principalii rivali pentru utilizatori, creatori de conținut și bugete publicitare.

Decizia intervine și în contextul unor dispute privind protecția minorilor online. Meta a acceptat în august un acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane, care prevede limite zilnice de utilizare pentru minori, restricții nocturne și consolidarea mecanismelor de protecție a copiilor. Compania a cerut TikTok și YouTube să adopte măsuri similare. TikTok a încheiat un acord similar cu Alabama în septembrie.

Context

Pe scurt: Meta le-a interzis concurenților să se promoveze pe propriile rețele sociale, prin blocarea reclamelor pentru TikTok.

  • Platformele de social media precum Facebook și Instagram sunt spații unde companiile cumpără spațiu publicitar pentru a-și promova serviciile și a atrage utilizatori.
  • Meta, proprietara acestor rețele, a decis să nu mai accepte bani din ByteDance (compania din China care deține TikTok) pentru reclame care ar direcționa utilizatorii către aplicațiile rivale.
  • Această practică este legală și comună în alte industrii — de exemplu, un supermarket ar putea refuza să găzduiască reclame ale unui competitor direct.
  • De ce contează: restricția amplifica competiția dintre doi giganți tech pentru atragerea utilizatorilor și banilor din publicitate, iar lipsa reclamelor pe Meta va face mai dificilă promovarea TikTok pe cele mai mari rețele sociale din lume.