Piaţa de influencer marketing din România este estimată la 121 de milioane de euro în 2026, cu o creştere de 8% faţă de 2025. Ritmul încetinește progresiv — după o creştere de 15% în 2024 şi 12% în 2025 — iar piaţa rămâne de aproximativ şase ori mai mare decât înainte de pandemie, când era estimată la 20 de milioane de euro.
După şapte ani de expansiune explozivă, încetinirea este pus pe seama unei baze de pornire deja mari, contextului macroeconomic mai dur şi randamentului descrescător al cheltuielilor de marketing. Fondul Monetar Internaţional estimează o creştere de doar 0,7% pentru economia României în 2026.
Instagram domină cu 58% din bugete, urmat de TikTok cu 35%, în timp ce YouTube obţine doar 6% — o anomalie faţă de restul Europei, unde YouTube ocupă locurile unu sau doi.
Conform studiului MOCAPP şi HypeAuditor, care a analizat 20,7 milioane de postări pe Instagram şi TikTok în perioada iunie 2025 — iunie 2026, banii se concentrează din ce în ce mai mult pe influenceri mici. Aproape 76% din conţinutul sponsorizat vine de la creatori cu sub 50.000 de urmăritori, iar numărul mediu de influenceri pe campanie a crescut la 30, de la şase-opt acum trei-patru ani.
Segmentul beauty domină, ocupând 23,2% pe Instagram şi 31% pe TikTok, urmat de fashion cu 10,9% pe Instagram. Rata de engagement pe Instagram a scăzut de la 3,18% în 2020 la 1,71% în 2026.