România nu mai este o simplă piață ieftină pentru companiile grecești. Conform estimărilor Eurostat pentru 2025, PIB-ul pe cap de locuitor al României, ajustat la diferențele de prețuri, a ajuns la 78% din media UE, depășind Grecia care se situează la 68%.

Dacă în trecut companiile grecești se mutau în România pentru costuri reduse, situația s-a schimbat. Cu aproximativ 19 milioane de locuitori, România are o populație aproape dublă, dar piața nu e unitară: Bucureștiul are PIB-ul aproape dublu față de media europeană, în timp ce zona rurală rămâne cu venituri mult mai mici.

Consumul real pe locuitor a atins 86% din media europeană în 2025, iar prețurile bunurilor și serviciilor sunt cu 35% mai mici decât media UE. Dar economia românească se confruntă cu presiuni: deficitul bugetar a fost 7,9% din PIB în 2025, creșterea doar 0,7%, iar inflația 6,6% în septembrie 2026.

Presența grecească în România s-a redefinit. Băncile și telecomunicațiile, dominante cândva, au dispărut. Locul lor l-au luat investiții în energie (PPC, Metlen, HELLENiQ ENERGY), construcții (AKTOR), retail (Jumbo, Coca-Cola HBC), și asigurări digitale.

Pentru companiile grecești în comerțul cu amănuntul, competiția e acum europeană: Lidl și Kaufland conduc, iar eMAG domină online. O companie care intră pe piață se confruntă cu jucători locali puternici și grupuri internaționale.

În schimb, direcția fluxurilor de investiții se inversează: companiile românești încep să intre în Grecia. Grupul Dedeman a achiziționat Praktiker Hellas în 2025.

Context

Pe scurt: România a crescut economic și nu mai e o piață doar pentru muncă ieftină; companiile grecești trebuie noi strategii acolo.

  • PIB pe cap de locuitor e măsura bogăției medii a unei țări. Când crește, înseamnă că oamenii câștigă și cheltuiesc mai mult, iar piața devine mai dezvoltată și mai competitivă.
  • Prețurile mai mici decât UE nu mai sunt avantajul principal, pentru că și salariile cresc, iar consumatorii devin mai pretențioși cu ce cumpără.
  • Deficitul bugetar și inflație fac ca românii să cumpere mai puțin, să caute promoții și să evite produsele scumpe — o provocare pentru brandul premium sau exotic.
  • Schimbarea în ce investesc grecii: din bănci și telefonie (ușor de intrat și ușor de ieșit) la energie și retail (care necesită capital și prezență lungă), arată că piața a evoluat și cere mai mult.

De ce contează: O piață dezvoltată și mai bogată atrage mai mulți competitori, dar oferă și mai mulți consumatori. Pentru companiile grecești, e mai greu, dar și mai profitabil — dacă aleg strategia potrivită.